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网红营销案例(营销案例100例)

摘要: 有哪些网络营销的成功案例?让我向他们学习,嗯? (一)猴年广告百事可乐诞生于19世纪90年代。它是由美国北...

有哪些网络营销的成功案例?让我向他们学习,嗯?

(一)猴年广告百事可乐诞生于19世纪90年代。它是由美国北卡罗来纳州的药剂师Caleb Bradham制作的。它是由碳酸水、糖、香草、原油、胃蛋白酶和可乐果制成的。这种药物最初用于治疗胃病,珍娜枣后来被命名为“百事可乐”,并于1903年6月16日注册为商标。后来逐渐发展成为百事公司在美国推出的碳酸饮料,也是可口可乐在美国的主要竞争对手。2016年6月8日公布《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》,百事可乐排名第86。2017年6月公布《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》,百事可乐排名第84。2016年,百事可乐的猴年广告成了人们津津乐道的‘情怀’,而且是大赢家。百事公司的营销令人大开眼界。我们邀请了六岁的孩子,他们是中国人所熟知的。百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》,无疑是猴年制胜的大招,也抢了可口可乐过去的风头。当广告中熟悉的音乐响起,勾起了很多人的童年回忆。“只有苦练七十二变,才能笑到八十一化”,让人感触颇深。“把快乐代代相传,是为了让更多的人把它带回家”,也赚足了观众的眼泪。网友纷纷备份:这个广告创意我给满分!在广告片《百事可乐》的营销策略中,百事在情怀营销上下足了功夫。一是紧扣时代脉搏,把握猴年猴文化,邀请猴王六小龄童讲述催人泪下的故事,勾起消费者的深刻回忆。其次,是抓住人心,将老一辈和年轻一代结合起来,与提炼出来的口号“把快乐代代相传,让更多人把音乐带回家”无缝对接,构建消费者与百事可乐的品牌联想;然后利用网络媒体以最快的速度传播;同时借机推出限量产品,引爆销量。(二)海尔微博营销海尔集团成立于1984年,是全球大型家电品牌。目前已经从传统家电厂商转型为全社会孵化创客的平台。互联网时代,海尔致力于成为互联网企业,颠覆传统企业的封闭体系,成为网络互联中的一个节点,互联各种资源,打造共赢的新平台,实现相关各方共赢增值。提起海尔,很多人的印象还停留在海尔兄弟漫画和民族企业的形象上,但如今33岁的海尔已经在国内最大的微博平台上悄然走红。这件事还是要从一个网友的微博文章说起。2016年10月24日,微博网友@张小姐发布了一篇文章,微博中称正在为如何选择豆浆机而苦恼,并@了几大豆浆机厂商的官方博客。但大家没想到的是,这条微博随后引起了各大豆浆机品牌的关注,甚至蔓延到了各行各业的企业官博,成为微博中企业官博的一大营销事件。在这场热闹的网络炒作中,海尔的身影也出现在微博的这条评论中,并以4.7万个赞位居热门回复之首。可见海尔在网络名人方面的潜力已经开始逐渐显现,在这样现象级的微博中拔得头筹。企业官微是企业向公众表达企业发展思路和趋势的工具。企业官微作为企业产品和理念喉舌的刻板印象早已深入人心。微博里无非就是广告和抽奖,但这种联合互动让很多网友惊叹:没想到你们是这样的企业号!这种互动不仅大大提高了很多企业的曝光率,也彻底消除了硬广告的不适感。可以说,这是一个典型互联网思维模式的成功网络营销案例。掌门人蔻驰@海尔的身影自然出现在微博的这条评论中,并以47050个赞位列热门回复第一,成为带头做事的官方博主之一。

有些人总认为微博里福利的时代已经过去了,微博和微博里的营销已经不显眼了。所以,当微博中的这个热点事件过去后,有人认为微博中企业分红期的高峰期已经过去,99%的企业账号已经开始降低更新频率,裁减运营团队。海尔反其道而行之,不断更新微博,抓取热评,在微博各种红皮区回复和网友互动,看起来就是普通的吃瓜群众。在这场微博营销战中,海尔无疑取得了巨大的成功。海尔的成功在于敢于破旧立新。它在微博中的去形式化、趣味化、年轻化,不仅顺应了时代潮流,也让它更加接地气。同时也实现了人们对企业的新认知和新口碑。(三)支付宝五福支付宝(中国)网络技术有限公司是中国第三大领先的支付平台,致力于提供“简单、安全、快捷”的支付解决方案。自2004年成立以来,支付宝一直将“信任”作为产品和服务的核心。它有两个独立的品牌,支付宝和支付宝钱包。自2014年第二季度以来,它已成为全球最大的移动支付供应商。春节前,支付宝再次推出“五福红包”活动,称将“把欠你的奉献全部还回来”。这是支付宝的第二次战役。虽然2015年推出的效果并不显著,但他的推广方式有其专业性和独创性,2016年升级版的第二款。支付宝还帮助360搜索创造了全民“搜福”新纪录,把自己放上了热搜榜。支付宝表示:今年不会刻意为任何弗卡制造稀缺性悬念。换句话说,类似去年敬业精神极度匮乏的情况不会再发生。众所周知,收支付宝的五福可以瓜分2亿元。两亿元这个数字听起来很刺激。为了瓜分这2亿元,很多人都想试一试。年前,支付宝发起了收集五福的行动。你有没有想过为什么支付宝要花2亿在这个活动上?其实原因可想而知。这几年QQ和微信越来越火,红包席卷全中国,让马云措手不及,每到春节都有点害怕。马云肯定会不舒服,支付宝压力会很大。被腾讯两个产品一起打压,你得做点什么。支付宝“五福”:繁荣、和谐、友好、爱国、奉献。打开支付宝就可以收藏,但是大众收藏五福就没那么容易了,尤其是敬业福,这是它设计的匠心。

妙之处。于是用户为了快速地集齐五福,就需要互相交换福卡,而这就要通过加好友或者加群来实现。一旦支付宝形成了这种社交方式,他就可以慢慢像微信一样,能在某种程度上制衡微信和QQ。所以说,支付宝的集五福的活动设计的很巧妙,达到了初步目标。支付宝让人们知道它不仅仅只是一个支付工具,还能像腾讯那样聊天加朋友。只是它能否拉走QQ和微信的用户,这就要看支付宝以后的发展和技术了。总的来说,支付宝推出的这次活动是十分成功的,使自己在大年期间成功吸引住人们的眼球,在一定程度上拉近了人们的距离,改善了人际关系。只是在后期的效果上有点令人失望,分得钱少,用户不满意,支付宝推动社交的效果没有达到。望采纳~

网络营销的成功案例有哪些,让我借鉴一下哈?

网红董宇辉营销技巧很完美,他是怎么做到的?

近期网络上爆火的董宇辉,因在”东方甄选“直播间带货方式独特,颠覆了人们对传统直播间的认知,董宇辉用自己的才华和知识给直播行业带来一股清流,他直播带货的产品销售额也是剧增,很多商品都是直接当场被抢空,很多人都说董宇辉的销售技巧堪称完美,完美的抓住消费者的心理和需求,下面让我们一起来看看网红董宇辉营销技巧很完美,他是怎么做到的?一、董宇辉在带货过程中通过自己的见解延申丰富的知识带入,打开人们的视野,让消费者自愿”为知识付费“。很多人都说进入董宇辉的直播间是一种享受,是一种治愈,听着董宇辉讲山川的威严和大海的澎湃 ,他在买一本书时,他们有直接说这本书有多好多好,你们一定要买下它,他说“当你背单词的时候,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学的时候,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习的时候,地球的极圈正五彩斑斓;但少年,梦要你亲自实现,世界你要亲自去看;未来可及拼尽全力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候,那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你生命里出现。” 二、他通过讲故事的方式带入,引起观众的”共鸣“共情。都是不要轻易点金董宇辉的的直播间,因为一旦进入了陷进去了,甚至会感动的哭不停。是的,他的直播间既独特又感人,他讲了很多关于他的过去和个人对过去、现在、未来的观点,很多人都觉得是在讲自己,与自己的经历很像,在直播间找到了共鸣和获得了力量。大家听故事,听着听着,就顺便买一件商品,这种销售不是传统的填鸭式销售,而是让顾客为价值而心甘情愿买单。

抖音的网红营销方案,你不知道的营销学

1、直接秀出产品如果你要推广的产品足够有创意或者的确使用新奇,那就大可不必绕弯子,可以直接在抖音上展示产品,例如,现在有一款即将要推广的网红火锅神器,它可以一键升降,然后自动将煮好的食物区隔开。因为产品本身具有话题性,所以马上引来了大批网友的围观。2、夸张的放大产品优势那对于那些功能上没有太多新奇点的产品如何是好呢?可以根据其特有的点,采用夸张的方式呈现,便于受众记忆。例如,“空间大”是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点,销售人员直接“藏”了12个人在车里,让不少观看者印象深刻。又如,“一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。3、引起用户猎奇心和参与感典型的就是海底捞“超好吃”的底料搭配法。为什么海底捞调料能这么火?就是引起用户的猎奇心理和参与感,人都有跟风和模仿心理,这款产品是网红是爆款,大家都说好吃,于是都想尝试一下,并且这种吃法有趣,参与门槛又低,大家何乐而不为呢?类似的还有北京烤鸭的变态吃法、麦当劳第二个半价冰淇淋、还有西安特色摔碗酒。4、场景植入这点有点像传统广告的植入,就是在视频中的场景进行恰当的品牌的露出,让用户记住你家的产品。比如,一个生活小窍门或某个搞笑片段,在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等,这样依然能起到很好的宣传效果。某服装店内,店员很熟练地整理衣服;但是往后看,你能看到大大的“H&M”,这就是一种植入。5、用视频做口碑营销火遍抖音的“答案奶茶”就是如此,在视频中,经常晒出店门口的火爆场面,——长长的队伍似乎就是在提醒你:“我们是一家网红奶茶店,大家都说好喝,你不来尝尝吗?”。更好地呈现口碑,你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。关于抖音网红营销方案的内容,青藤小编就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有着浓厚的兴趣,希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于文案写作、网站优化和互联网营销的技巧及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

抖音的网红营销方案,你不知道的营销学

谈谈你知道的热点营销案例,并说说它有什么作用?

1、支付宝敬业福这两年,过年有了不一样的玩者纤拦法,那就是抢红包。在此次红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。要知道,人家可是喊出了,集齐五福平分2.15亿,这可是真金白银啊!然而人们咻咻了一晚上,最终却发现,原竖拍来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。最后随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,实在是坑爹啊!而事实上,这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却有引起几亿人上当,首胡支付宝估计早已乐开了花。2、”中国第一网红”——papi酱目前公众谈论最热的话题应该就是papi酱了,一个集美貌与才华于一身的女子。papi酱的发展可谓是“坐上火箭”了。前段时间,papi酱开启了“网红+电商”模式,papi酱在公号发布新一期名为“papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!”的视频,并在文章末尾,打起了小广告:“papi同款寡妇公会T恤,可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”,”当晚18:30,“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖,每款定价99件,限量99件,在36分钟之后全部售罄。城会玩啊! 3、你喜欢益达的新风格吗?*回答来源链接:https://zhuanlan.hu.com/p/28451682以上就是《谈谈你知道的热点营销案例,并说说它有什么作用?》的全部内容,感谢阅读,希望对你有帮助!

网红营销怎么做?

随着颤音等短视频平台和直播商品的兴起,2020年成为网红(KOL)市场营销的元年。许多公司在2020年尝试了网络红色营销的新营销模式。从结果来看,很多人表示效果不好。特别是直播行业,道路太多,水太深。但是,随着行业规范和市场营销的发展趋势,网络红色营销在2021年仍然是主流营销渠道之一,需要了解相关知识。本文将涉及如何寻求合适的在线红色、营销预算分配、效果评估等方面。什么是网络红色营销?KOL和直播商品,相信网络红色营销的定义有些模糊,在此统一定义。顾名思义,网络红色营销以品牌与网络红色合作的形式达到营销目标,其中利用网络红色本身的影响力和知名度,协助品牌的普及和商品的销售。这种适合与品牌商合作的网红,通常具有在特定的专业领域拥有稳定的粉丝,如李佳琦。自己的特色直接影响消费者购物决策的影响力,如罗永浩。其根本因素是影响力,影响力可以得到用户的信赖,传达价值。网红通常在特定领域精心经营,社区媒体发表内容,与粉丝交流,成为该领域的专家,成为该领域的专家。忠实的粉丝越多,网红的影响力就越大,品牌想要的普及和销售就越有效。这里需要注意的漏洞之一是,很多网红都是印刷的虚假粉丝,没有实质的影响力。为什么消费者相信网红?其实这个逻辑和明星的代言人是道理,明星背书产品,消费者相信明星,产生消费。网红也是他持续的影响力获得用户信赖,给品牌带来转变。随着经济的快速发展,市场上出现了越来越多的品牌竞争,与各家的广告、信息相结合,消费者容易迷失在偏差的品牌海洋中。这不仅降低了消费者的注意力,对他们来说,直接信赖品牌变得困难。根据千年代(指1980年代和1990年代出生的人)和Z世代(95年到20年出生的人)的调查报告书,这些消费者只有1%信赖广告。面对品牌,消费者更倾向于相信第三方的意见来购物,如网红。这也是品牌硬广投资大幅下降的直接原因。网红不是明星,他们可能是生活中出现的任何人。例如,全职母亲、皮肤过敏的普通上班族、喜欢收集鞋子的设计系毕业生等。这些人的社区媒体共享自己的心得和生活,在这些人的共享中,可以找到问题的解答,或者被这些人的个人魅力所吸引,更重要的是他们和粉丝没有距离感。这些人在他们的领域是专家,不属于任何品牌,不会盲目成为任何品牌的平台,这些网红们成为消费者验证品牌好坏的重要途径,消费者选择听取专家的建议。为什么网会影响消费者的购物决定。网红每次背书品牌,都会考验消费者对网红的信赖度。如果消费者相信网红,确实买了喜欢的商品,粉丝对网红的信赖就会加深。相反,如果网红是不好的品牌平台,最后的结果可能会失去粉丝。站在网红经营自我的立场上,他们通常需要更加注意商品的筛选,建立良性循环。最近很火的辛巴燕窝事件可以看出选项有多重要。网络红色营销怎么办?5种常见的合作方式网络红色营销发酵需要内容生产、活动包装等形式来创造吸引消费者的内容。有些品牌设计吸引网红参加的活动,刺激网红创造品牌内容,有些直接与网红协商,协商时间表合作或内容交换。以下是5种常见的合作模式:1。赠送宣传品品牌免费赠送新产品,将产品赠送给符合潜在目标群众的网红,交换网红的开箱文、开箱视频,但通常不会勉强暴露。通常广泛应用于化妆保养类、电子产品,参考案例:b站的各种开箱视频。2。网红利润品牌方设计促销优惠活动,以网红的发言和视频等形式传播。消费者订购后,网红可以抽取收益,一般以折扣代码的形式计算利润。大部分商品都可以使用这种合作模式,参考案例:最近受欢迎的财产有术,其他KOL进行市场营销和利润。3.赞助合作网红出席活动时,品牌以赞助形式免费提供商品、网站等资源。为了实现商品的曝光,活动结束后,网红通常会在视频和社区中暴露品牌,表示赞助来源。赞助合作经常出现在活动服装、场地、设备等。4。内容曝光合作最常见的合作模式是品牌向网红提供商品,讨论合作内容类型,如社区推文、视频、直播等,网红本身的流量使品牌曝光大多数商品可以使用这种合作模式,参考案例:红书各种草文章5。网红联名商品品牌与网红合作,共同推出具有网红自身特色的新产品,吸引品牌和网红两侧的粉丝,达到互利互利的效果。常见于开发难易度低的商品,如食品饮料、服装零件等。参考案例:李子七的螺母粉。如何选择合适的网红?网红四大分类现在可以说网红到处走,但在这么多网红中,要找到真正适合合合作的对象,需要仔细筛选。根据品牌规划的活动目标,通常需要与不同类型的网络红色合作,一般以影响力为选择指标,在此根据影响力将网络红色分为4种类型:1。名人(粉丝人数:100万人以上)这几乎是某个行业的顶级KOL,影响力非常大,但费用也非常高。李子七、李佳琦、罗永浩等。通常,坑费是非常大的成本。此外,这种网络红色通常有权选择合作对象,或者由经纪人和经纪公司审查。一般来说,只有大品牌才的对象。2。着名的网红(粉丝人数:30-50人)这样的网红比名人的影响力稍低,不属于现象水平。但是,在某个行业也是有名的存在。而且他们的专业度和垂直度非常高。与名人明星相比,与粉丝之间交流。微博、红书、b站有很多垂直领域的大v。3。腰KOL(粉丝人数:5-30人)与着名的网红相比,腰KOL一般是个人经营的媒体。粉丝不是特别多,但信赖度高,价格也不高,是理想的合作渠道。4.底部KOL(粉丝1-5万)这些网红虽然粉丝基数低,但通常是这个域名的专家,这样的网红合作通常收费低,合作度也非常高。虽然量不大,但可与多个同时合作。网络红色营销的七个步骤步骤1:确立活动目标首先为这个网络红色营销的合作活动制定目标最基本的是提高品牌曝光度,提高商品销售。也可以制定更细致的目标,如寻找优质的客户,提高品牌曝光度等。确立活动目标后,记得为这个目标制定一些可量化的数字。例如,品牌粉丝的专业页面增加了多少粉丝,商品增加了多少%的销售量等,最后评价了这个活动是否真的达到了期待目标。程序2:定义此次活动的参加者相信一定知道自己品牌的潜在参加者,但在制定网络红色营销战略时,不仅可以利用现有潜在客户的已知信息,还可以将这些参加者分为更小的目标例如,品牌想推进小尺寸的平底锅,平时锁定的参加者是家庭主妇和经常做饭的人,但是小尺寸的平底锅不适合准备家人的饭菜,所以可以把参加者变成单身、工薪阶层开始的家庭,找到的网红也可以锁定,内容是工薪阶层带便当,一个人吃饭程序3:设定预算寻找匹配的网红然后,有必要为这个网红营销活动制定预算。预算的高低除了决定可以合作的网红对象外,还会影响可以生产的内容。例如,传播效果最好的视频价格最高,简单的文字合作便宜。此外,如果品牌想自己制作网红的内容发布广告,这些费用也应该包括在内。结合市场营销目标和预算,可以开始寻找合适的网红。如果想暴露品牌,有高预算的话,可以考虑寻找有名的网红。品牌的新创业期间,如果想培养忠实的顾客,预算不高的话,可以考虑寻找多个底层的网红合作。程序4:筛选网红选择合作对象现在应该有替代的网红。然后,可以研究该网红平时与品牌合作的模式、网红本身的性质、与粉丝的交流等信息,决定哪个网红最合作。通过一些问题,可以帮助自己选择明确。网红的个人特色是否符合品牌的性?网红粉丝是否购买自己的产品这个网红过去用过什么类似的竞争品?你说过哪个品牌的好话?其他品牌与这个网红的合作过程是否顺利后续的利益好吗?程序5:接触网红与讨论合作方式选择合作网红后,可以看到网红是否发表了经纪人和合作信息,向网红提出合作邀请。在合作谈判的过程中,首先可以知道这个网红一般和品牌之间是怎样合作的,自己对这次合作事件的期待形式是什么,通知网红想通过这次合作达成什么样的目标。有时网红本人不一定会和品牌谈判,但无论过程是谁,双方都可以留下合同,记录合作期间、形式、资源、支付等重要信息,确保双方的权益。程序6:实施市场营销活动其次,除了被动等待网红发表内容,发表合作外,还可以在自己的品牌页面上公开合作信息,充分利用合作时的素材进行广告,最大限度地发表利益。可以在活动上线前发布预热信息,在活动期间大力宣传网络红色活动,在活动倒数时发布广告等。但是,这些内容的生产制度最好首先与网红沟通,在合同中明确记载避免争论。程序7:评价成果对于最初设定的活动目标,有必要回顾评价这个活动的成果。其中关键指标包括网络红色发布内容的粉丝参与度、多少人实际接触品牌、最后确立的目标指标达成率。你可以从网红和粉丝的互动程度、后续的热度、具体的转化次数、投资报酬率这些重要指标来评价活动的成功程度,也可以互动比较这些数据,判断消费者是否喜欢这样的活动。例如,讨论度很高,但最后转换不好。问题可能是消费者被网红推荐吸引,但最后实际购买页面并不吸引人。最后现在流量成本越来越高,很多渠道都没有达到理想的效果。网络红色营销作为最近很受欢迎的营销渠道,很多人跃跃欲试,但最终没有好的结果。但是,实际上也许只是自己的原因,没有必要直接放弃整个渠道。小步试错,不断优化细节是个好选择。作者:刘辉凡来源:卢松松博客转载请注明来源!。

网红营销怎么做?

内容营销成功案例有哪些?

以 IP 为中心的内容营销 说到近几年的热词, IP 绝对算是其中一个,从食品到交通,从影视到媒体,都在积极地进行 IP 营销。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销,无非就是两种形式:创造 IP 和与热门 IP 合作。 熊本熊说到近几年的热词, IP 绝对算是其中一个,从食品到交通,从影视到媒体,都在积极地进行 IP 营销。 IP ,可以是人,也可以是物,甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销,无非就是两种形式:创造 IP 和与热门 IP 合作。 在后期的推广工作中,熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时,说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上,熊本熊本来没有任何表情,这就赋予了人们的遐想空间,激发了网友的表情包创作热情。 Line FriendsLine Friends 家族 LINE 公司制作出来的卡通形象,可爱并独特的形象设计深受年轻人欢迎,在场景的设计上也尽可能地与生活贴切:情侣、上班、上课等,也难怪这么多人喜欢。 显然,Line Friends 家族的塑造,无疑是内容营销成功案例之一,给 LINE 公司带来了出色的收入。野昌公司 40% 左右的收入由 IP 形象的付费下载、企业定制等业务提供。 抖音 X 七大博物馆在 2018 年国际博物馆节来临之际,一个《第一届文物戏精大会》的创意视频在抖音火爆起来。各大博物馆的镇馆之宝在视频中纷纷变成戏精,鬼畜的画风,让人欲罢不能。 一个是年轻的新媒体网红平台,一个是传统的文化艺术殿堂,这对自带反差萌的混搭 CP 强强联手搞事儿,创造出来的成绩自然是不可小觑。目前,该视频累计播放量突破 1.18 亿,点赞量达 650 万,分享数超过 17 万。 百度APP X 世界杯在 2018 年世界杯到来之际,百度宣布网红鼻祖 papi 酱担任百度APP首席内容官,并将世界杯期间的宣传任务交给她。 papi 酱随后便在微博上发出了《我爱世界杯》的短视频。 在百度 APP 这一波操作中,借助到了 papi 酱和世界杯这两大热门 IP ,一方面有 papi 酱的粉丝作为基础,浏览量自然不会低,再加上世界杯这一全球性赛事的热度,百度 APP 可以说是很会蹭热度了。 情感即内容 内容营销的最后,其实都归属于情感营销。你的产品,你的附加内容,能否与消费者产生情感上联系,或者是激起消费者的情感波动,将会是消费者是否买单的重要因素。 江小白说到江小白,大多人的第一反应不是它的口感如何,而是它走心的文案。在这个越来越多年轻人不爱喝白酒的年代,江小白的文案击中了年轻所人需要表达情感的内心。 江小白的主题瓶有很多,表达瓶,音乐瓶,文化瓶……总有一款可以击中你的内心。比如「总觉得没喝够,其实是没聊透。」短短的一句话,便道出了喝酒人「哥喝的不是酒,没悉而是情绪」的内心独白。据相关数据显示, 2017 年江小白销售额达到 10 个亿。 江小白不少人都想象过自己的前世长什么样,天天 P 图就是利用人们的这种心理,在 2018 年五四青年节期间,推出一支 H5 《我的前世青年照》,用户只需上传清晰正面照,就能一键生成充满年代感前世青年照。黑白的风格,民国时期代表性的旗袍西装,让不少人都为之眼前一亮。 据官方数据显示,《我的前世青年照》 H5 上线仅28小时,参与人数破亿,天天P图也因此登上 App Store 总榜第一的位置,共生成超过 1.16 亿张「青年照」。 广发信用卡「那些年错过的大雨,那些年错过的爱枯脊乎情……」当《那些年》这首歌在耳边响起时,勾引起的不只是人们的那些青春回忆,还有那些年错过的遗憾。在 2018 年高考时,广发分享日就基于人们的这种回忆,推出了暖心海报「那些年错过的美好」,妥妥地激发起了消费者心中的涟漪。 此外,在世界杯、儿童节等热点情感话题,广发分享日都用走心的文案,走进消费者的内心。 产品即内容 一方面,在这个消费升级的时代,品牌营销以消费者为中心,而消费者购买商品时越来越侧重于产品的体验、情感附加等,这就需要品牌在研发的后期,进行推广时所需要考虑的,好的产品体验自然是能够加上不少分,而正确利用内容来进行传播,又是一个重要因素。 另一方面,好的营销以优秀的产品为基础,产品即内容,好的产品想要激发消费者的情感并不是什么难事。 结语在信息大爆炸的浸提,单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去,优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销,真的就是敲敲键盘,发布出去就可以了?答案自然是否定的。除了内容要优质之外,击中消费者的内心情感需求才是最重要的。

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